PSŻ Poznań

PSŻ Poznań to klub żużlowy z ponad 20-letnią historią — działający w mieście, gdzie żużel ma tradycje sięgające jeszcze dwudziestolecia międzywojennego. W sezonie 2024 klub zajął czwarte miejsce w METALKAS 2. Ekstralidze, budując wokół siebie prawdziwą społeczność kibiców. Ta społeczność zasługiwała na coś więcej niż przestarzałą stronę — potrzebowała nowoczesnej platformy, która łączy zakupy karnetów i gadżetów z aktualnym centrum informacyjnym o życiu klubu.

Punkt wyjścia

PSŻ Poznań stał przed wyzwaniem, które na pierwszy rzut oka wydaje się proste — nowa strona klubu. W rzeczywistości chodziło o zaprojektowanie czegoś znacznie trudniejszego: platformy cyfrowej, która równocześnie sprzedaje (karnety, gadżety), informuje (wyniki, aktualności, skład), i buduje emocjonalną więź kibiców z marką. Dodatkowa trudność: treści zmieniają się co tydzień — nowe wyniki, zmiany w składzie, informacje o partnerach — a klub potrzebował możliwości samodzielnego zarządzania stroną bez angażowania programisty przy każdej aktualizacji.

Cele

Sklep internetowy dla kibiców

Stworzenie intuicyjnego sklepu umożliwiającego zakup karnetów i gadżetów klubowych bezpośrednio ze strony — bez przekierowań do zewnętrznych platform i bez zbędnych kroków w procesie zakupu.

Oficjalna platforma informacyjna klubu

Zapewnienie kibicom jednego, centralnego miejsca z aktualnymi wynikami, harmonogramem meczów, składem drużyny i bieżącymi wiadomościami — aktualizowanego na bieżąco przez sam klub.

Wizerunek godny prestiżu i historii PSŻ

Zaprojektowanie strony, która oddaje charakter i historię klubu, jest atrakcyjna wizualnie dla młodszych kibiców i podkreśla rosnącą pozycję PSŻ w polskim żużlu.

Wyzwania

Dwie funkcje w jednym: e-commerce i platforma informacyjna

Sklep i serwis informacyjny to zazwyczaj dwa osobne projekty z różną logiką UX. Połączenie ich w jednej, spójnej platformie — tak, żeby kibic czuł się naturalnie zarówno przeglądając aktualności, jak i kupując karnet — wymagało przemyślanej architektury informacji i niestandardowych decyzji projektowych.

Dynamiczność treści przy zachowaniu wysokiej estetyki

Wyniki meczów, zmiany składów, nowi partnerzy — strona klubu żużlowego zmienia się co tydzień. System musiał umożliwiać szybkie aktualizacje nawet osobom bez wiedzy technicznej, a jednocześnie zachowywać spójną estetykę wizualną niezależnie od ilości dodawanych treści.

Emocjonalna strona produktu

Strona klubu sportowego to nie zwykła witryna firmowa — kibice mają do swojego klubu stosunek emocjonalny, który projekt graficzny musi uwzględniać. Zbyt sterylny design odpycha; zbyt chaotyczny — nie buduje prestiżu. Znalezienie właściwego balansu wymagało głębokiego zrozumienia tożsamości PSŻ.

Jaką strategię obraliśmy?

Zamiast projektować osobny sklep i osobną stronę informacyjną, postawiliśmy na jedną zintegrowaną platformę — w której obie funkcje przenikają się naturalnie. Kibic przegląda aktualności i jednym kliknięciem trafia do sklepu; kupuje gadżety i przy okazji sprawdza wyniki ostatniego meczu. Zakup i informacja to dla kibica dwa aspekty jednego doświadczenia — strona miała to odzwierciedlać.

Architekturę informacji zaprojektowaliśmy tak, żeby prowadziła użytkownika intuicyjnie — niezależnie od tego, czego szuka. Warstwę wizualną budowaliśmy wokół historii i barw klubu, dbając o to, żeby strona wyglądała z dumą zarówno w dniu derbów, jak i przy codziennym sprawdzaniu tabeli.

Jak to zrobiliśmy?

Faza 1 – Analiza potrzeb i projektowanie UX/UI

Co zostało zrobione? Przeprowadziliśmy dogłębną analizę potrzeb klubu i kibiców — jak używają internetu, czego szukają na stronie klubowej i jak naturalnie połączyć funkcję zakupową z informacyjną. Na tej podstawie powstała architektura informacji i projekt UX prowadzący użytkownika przez obie ścieżki bez tarcia.

Dlaczego akurat to? Zły UX na stronie klubowej oznacza kibiców, którzy nie mogą kupić karnetu, bo nie mogą go znaleźć — albo nie wracają, bo strona jest nieczytelna. Przemyślana architektura informacji to fundament, bez którego nawet najpiękniejszy design nie spełnia swojej funkcji.

Faza 2 – Platforma e-commerce i CMS zintegrowane w jednym systemie

Co zostało zrobione? Zbudowaliśmy platformę łączącą sklep internetowy z intuicyjnym procesem zakupu karnetów i gadżetów oraz elastyczny CMS pozwalający na samodzielne dodawanie wyników, aktualności i zmian w składzie. Zaprojektowaliśmy dedykowane moduły: sekcję wyników, tabele, harmonogramy, prezentację partnerów.

Dlaczego akurat to? Klub nie może być uzależniony od agencji przy każdej cotygodniowej aktualizacji treści. System CMS daje PSŻ pełną autonomię — i sprawia, że strona zawsze jest aktualna, bez dodatkowych kosztów obsługi technicznej.

Faza 3 –Projekt graficzny oddający charakter i prestiż klubu

Co zostało zrobione? Stworzyliśmy projekt wizualny oparty na klubowej identyfikacji — barwach, historii i charakterze PSŻ — nowoczesny i atrakcyjny dla młodszych kibiców, a jednocześnie czytelny mimo dużej ilości dynamicznie zmieniających się treści.

Dlaczego akurat to? Kibic, który wchodzi na stronę swojego klubu, chce poczuć dumę i przynależność — nie patrzyć na generyczny szablon. Design, który to rozumie, zamienia zwykłe odwiedziny w doświadczenie wzmacniające więź z marką.

Obejrzyj showreel z realizacji!

Co osiągnęliśmy?

Jeden sklep dla całej społeczności kibiców Zintegrowany sklep internetowy dostępny bezpośrednio ze strony klubu — karnety i gadżety PSŻ w jednym miejscu, z intuicyjnym procesem zakupu.

Kompletna platforma informacyjna z ponad 10 unikalnymi sekcjami Wyniki meczów, tabele ligowe, skład drużyny, aktualności, harmonogram, partnerzy — wszystko w jednym miejscu, aktualizowane samodzielnie przez klub bez potrzeby wsparcia technicznego.

Entuzjastyczny odbiór kibiców Ponad 50 pozytywnych komentarzy w social mediach po premierze strony — spontaniczna reakcja fanów klubu świadcząca o tym, że platforma trafiła dokładnie w ich oczekiwania.

Liczby:

1 zintegrowana platforma łącząca e-commerce z serwisem informacyjnym
10+ unikatowych sekcji z wynikami, tabelami, składem i aktualnościami
+50 pozytywnych komentarzy kibiców w social mediach po premierze

Dlaczego to zadziałało?

Zrozumienie podwójnej roli platformy

Nie traktowaliśmy tego jak zwykły sklep ani jak zwykłą stronę klubową. Od początku projektowaliśmy doświadczenie, w którym zakup i informacja są jednym płynnym journey kibica — nie dwoma osobnymi narzędziami sklejonymi na siłę.

Autonomia klienta jako priorytet projektowy

Zamiast budować system wymagający stałego wsparcia technicznego, zaprojektowaliśmy CMS, który daje klubowi pełną niezależność. Co tydzień nowe wyniki i aktualności — bez faktur za każdą zmianę treści.

Design, który rozumie emocje kibiców

Strona klubu sportowego to nie witryna produktowa. Kibice mają stosunek emocjonalny do swojego klubu i oczekują, że strona to odzwierciedla. Projekt graficzny oparty na tożsamości PSŻ sprawił, że platforma stała się przedmiotem dumy — i to kibice sami ją polecali sobie nawzajem w komentarzach.

Następne kroki / Co jeszcze można zrobić?

Krok 1

LinkedIn jako główny kanał B2B

Dotarcie do potencjalnych partnerów i sponsorów klubu zainteresowanych współpracą z rosnącą marką PSŻ Poznań.

Krok 2

Kampanie performance

Meta Ads i Google Ads wspierające sprzedaż karnetów w okolicach startu sezonu i kluczowych meczów.

Krok 3

Rozwój contentu wideo

Materiały zza kulis, relacje z meczów i wywiady z zawodnikami budujące zaangażowanie społeczności i zasięgi organiczne w social mediach.