Spis treści
Wybierz do której części artykułu chcesz przejść
No i niestety – stało się! Facebook zmienił sposoby liczenia konwersji według przedziałów atrybucji. Jest to bardzo ważna zmiana dla wszystkich reklamodawców.
Obecnie domyślny przedział w Facebooku wynosił 28-dniowe kliknięcie oraz 1-dniowe wyświetlenie. Oznacza to w praktyce, że Facebook przypisywał konwersję (np. zakup czy dodanie do koszyka) do konkretnej kampanii, jeżeli pomiędzy zdarzeniem konwersji a kliknięciem w reklamę minęło maksymalnie 28 dni, a także jeżeli pomiędzy zdarzeniem konwersji a wyświetleniem reklamy, minął 1 dzień.
Obecnie Facebook zrezygnował z 28-dniowego okna konwersji, zarówno w przypadku kliknięć, jak i wyświetleń. Kwestia 28-dniowego okna wielu reklamodawców nie dotyczy, ponieważ domyślnie liczono 1-dniowe okno wyświetlania, ale brak 28-dniowego okna konwersji przy kliknięciach, jak najbardziej może wpłynąć na rezultaty reklam. Obecnie dopuszczalne jest maksymalnie 7-dniowe okno konwersji, co oznacza, że teraz jeżeli ktoś dokona zakupu pomiędzy 8 a 28 dniem od kliknięcia w reklamę, to nie zostanie on zaliczony do wyników/zakupów/przychodów.
Jest to o tyle problematyczne, że rzeczywiście część zakupów pochodziła z tego okresu i było to całkiem naturalne. Tyczy się to zwłaszcza produktów droższych, gdzie czas podjęcia decyzji może być zdecydowanie dłuższy – nie zawsze od razu klient decyduje się na zakup.
Zmianę tę można już zauważyć podczas publikowania nowej kampanii. Nie zobaczymy jej jeszcze w raportowaniu działań.
Przedstawiamy przykład negatywny, gdy zakup nie zostanie zaliczony, a jeszcze miesiąc temu byłby:
- Dzień 1 – klient klika w reklamę
- Dzień 4 – klient widzi reklamę
- Dzień 7 – klient widzi reklamę
- Dzień 9 – klient dokonuje zakupu na stronie
Pomiędzy zakupem a kliknięciem minęło 8 dni, natomiast pomiędzy zakupem, a wyświetleniem ostatniej reklamy minęły 2 dni. Konwersja niestety nie zostanie przypisana według domyślnego okienka – kliknięcie 7 dni, wyświetlenie 1 dzień.
Dajcie znać, jak u Was zmieniły się wyniki przez tą najnowszą modyfikację Facebooka!
A jeśli chcesz dowiedzieć się, co się zmieniło w social mediach w ostatnim miesiącu, to zapraszam do przeczytania tego artykułu: Co nowego w mediach społecznościowych? Wrzesień 2020
Nowość: Reklamy na Threads w Meta Ads
30% prowizji dla Apple za reklamę na Facebooku i Instagramie
Skuteczne kampanie Facebook Ads na Black Friday – jak się przygotować?
Rodzaje reklam na Facebooku – podstawowe typy
Jakie są cele reklamowe na Facebooku?
Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie w branży fitness
Idealnie targetowanie w kampanii reklamowej na Facebooku. Jak je ustawić?
Jak nagrać dobre video do reklamy na Facebooku? 5 najważniejszych elementów
Nowy sposób na SCAM na Facebooku – Aktualizacja zabezpieczeń z numerem
Jak mierzyć skuteczność kampanii reklamowej na Facebooku?
Jak wykorzystać remarketing na Facebooku w kampanii reklamowej?
Reklamy na Facebooku i Instagramie w branży beauty
Sezonowe okazje – jak przygotować reklamy?
Jak promować posty na Facebooku?
Jak zmieniły się systemy reklamowe w 2021 roku? Podsumowanie roku
Newsletter, a reklama w systemie Facebook Ads – jak wykorzystać listę mailową?
Kiedy Facebook pobiera płatność i wystawia faktury?
Facebook Business Manager – do czego służy i jak go wykorzystać?
Niestandardowe grupy odbiorców, które sprzedają w e-commerce
Menedżer Reklam na Facebooku – krok po kroku, jak skutecznie stworzyć reklamę?
Ile kosztuje reklama na Facebooku?
3 główne cele reklamowe dla e-commerce – Facebook Ads
Jak wkroczyć w 2021 rok z Facebook Ads?
Umiejscowienia reklam na Facebooku – które wybrać?
Odrzucona reklama na Facebooku. Co robić?
3 podstawowe błędy w lokalnych kampaniach reklamowych na Facebooku
Reklamy na Facebooku – 8 najczęstszych błędów początkujących
Facebook usuwa 28-dniowe okno konwersji
Zasięg – wykorzystanie funkcji w remarketingu w Facebook Ads
Facebook odrzucił reklamę – co dalej?
Reklama alkoholu – kiedy jest legalna i na co zwrócić uwagę?
Jak podpiąć płatność w Facebook Ads?
Jak wygląda rozpoczęcie współpracy przy kampaniach Facebook Ads? Kwestie techniczne.
Business Manager a konto reklamowe – jakie są różnice?
Czy zawieszać reklamy na Facebooku w czasach koronawirusa?
Faktura Facebook Ads – jak uzupełnić dane?
Skuteczna reklama na Facebooku – poradnik Facebook Ads dla przedsiębiorców
Jak poprawnie księgować faktury za reklamy na Facebooku?
Jak pobrać faktury z Facebooka w 3 krokach?
Piksel Facebooka — co to, do czego służy i jak go zainstalować?
Czym jest Facebook Commerce Manager?
Gdzie zniknęła sekcja „informacje i reklamy” na fanpage’ach?
3 najczęstsze błędy w kampaniach reklamowych na Facebooku
Zainteresowania na Facebooku z perspektywy użytkownika i marketera
Wskaźnik trafności reklam na Facebooku znika!
Algorytm Facebooka – jak radzić sobie ze zmianami?
Masz pytania?
Zastanawiasz się, jak temat przedstawiony w artykule wpłynie na Twój biznes? Nasz zespół jest tu, aby Ci pomóc! Skontaktuj się z nami, a odpowiemy na wszelkie wątpliwości. Razem osiągniemy sukces!